当马年创意陷入惯性，淘宝杀出了一条情绪路径

今年春节，当大多数品牌都在用“奔腾马”“吉祥马”刷屏，用“马上暴富”“马姓明星”玩转谐音梗时，淘宝杀出了一条情绪路径。一支TVC让“马”从生肖符号变成情感入口淘宝的洞察，始于一个再普通不过的动作——“骑大马”。那不是一匹真正的马，却是我们人生中第一匹“不会奔跑，却永远稳稳托举”的马：爸爸的肩膀、爷爷的脊背、妈妈的怀抱。当大多数品牌忙着替用户“祝愿未来”，淘宝...